床单电影院、宿舍改造……品牌为何开始瞄准大

2017-11-26 14:26 0评论

  当年轻人花大把时间宅在宿舍,和这个场景相关的一切,似乎也成了品牌发挥创意的空间。腾讯视频最近策划了一个和“床单”有关的脑洞:面向全国高校学生征集校园故事,“能把我和室友凑齐的,只有每周五晚八点更新的热门综艺”“每天帮室友打水打饭,让我练出了完美的肱二头肌”“宿舍的被窝里有一个黑洞,感觉自己要被吸进去了”……槽点满满的段子,被印在了床单上,而这些征集来的床单,居然搭建了一座露天的“床单电影院”。

床单电影院、宿舍改造……品牌为何开始瞄准大

床单电影院

  尽管你看得出来,出于品牌调性的考虑,和高校毕业生们真实的“床单大作”相比,这些经过腾讯视频改造过的文案,显然是文雅多了。

床单电影院、宿舍改造……品牌为何开始瞄准大

某高校毕业床单

  眼下,面向大学校园市场的体验营销正在变得流行。

  在无数品牌都想“变年轻”的今年,大学校园无疑是95后甚至00后最为集中的地方。不过曾经那些典型的校园营销套路——海报、促销传单、赞助活动、赠送礼品之类,对于成长在社交网络的新一代大学生来说,缺少了足够的新鲜感和话题性。于是品牌开始贴近他们生活方式和情感,在创意和体验上展开竞争。

  当然毕竟校园场景有限,灵感撞车也是常事。譬如学生宿舍改造工程经常被互联网巨头轮番“承包”:今年开学季,腾讯视频在北京邮电大学把4间宿舍改造成了热播剧和综艺节目的主题;而淘宝也发起了一个“奇妙宿舍改造计划”的活动,号召你在淘宝上购买各种工具,把简陋无聊的宿舍变得更生活方式。

床单电影院、宿舍改造……品牌为何开始瞄准大

腾讯视频的主题宿舍改造

床单电影院、宿舍改造……品牌为何开始瞄准大

淘宝的“奇妙宿舍改造计划”

  很显然,品牌想要吸引这群社会新鲜人。过去,他们会在开学迎新日当天于大学校园里分发广告宣传册,中国移动的子品牌“动感地带”便是这样在社交网络还不流行的年代,成为一个大学生使用度较高的品牌。

  而如今,当网络购物、社交网络和各种年轻人亚文化填充满大学生生活时,品牌也在变化创意与模式,与他们沟通。很显然,大学生毕业之后至少在一两年内,消费水平还不会有明显提升,而他们的消费习惯也会有所保留,如果与其建立起一定的关系,没准他/她就成为了你的忠实簇拥。

  (来源:界面新闻 马越)

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