专家预测:中国电影票房上限是多少?

2018-01-07 10:21 0评论

      从多个维度看,中国的影院观众结构和北美都有相似之处,那不同的有哪些呢?李湛博士提到了一点很大差异:在这次调研的人口范围中,18-39岁的调查者占了基数的51%,但是这个年龄段的影院观众却占了总体的71%。而在北美,这个部分的影院观众与总人口占比却是大体相当的。


专家预测:中国电影票房上限是多少?

 中国的影院观众集中在18-39岁


       这个年龄段观众的集中其实反映出了当下中国电影市场的一些问题,李湛博士引导我们去关注另外一个数据,那就是在总体人口中还有41%的观众从来不进入影院看电影,但是他们的观影频率却非常高,平均观影频率甚至能达到每周一次。


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中国的非影院渠道观众占比及渠道特征

 

       这部分观众绝大多数分布在18-39岁之外的人群中,并且以低收入人群居多。李湛博士解释说,这代表着两个信息,一个是我们的电影内容还需要更多一些老少皆宜,另外一个是电影票价依然有下浮的空间,可能有助于提高影院观众的占比。


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非影院观众的分布特征


       最后,李湛博士提醒到,想要让更多的观众走入影院,仅仅依靠一部电影的质量提高是不够的,还需要整个行业联起手来,共同谋求中国电影市场全新的成长路径。

问题三:

如何平衡艺术创新和观众需求的关系

 

      这是一个自问自答的问题,凡影特地邀请了环球影业的研究及战略副总裁Peter Marks来为我们解答这个问题。Peter在环球工作了17年,见证了这家好莱坞公司不断的发展与创新。


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环球影业研究与发展战略副总裁Peter Marks分享好莱坞经验


      Peter一上台,便解释了为什么娱乐产业如此发达的好莱坞,仍然需要让观众进入影院里消费电影。核心原因是,一批观众先走入影院消费电影所产生的舆论聚合效应,会直接促成后期整个电影生命周期的延长,其他衍生渠道的收入和电影票房也是高度关联的。


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 院线窗口至关重要


      接着,Peter带我们了解了好莱坞在运作电影项目时最主要的市场分析模型,分为两个维度,即“可营销性”及“可观赏性”,对这两个维度的数据研究,也是凡影在国内为很多电影项目所提供的核心服务。


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好卖VS好看,票房的两大支柱

 

      一部电影,如果提升了电影本身的“可营销性”,那么它会更容易获得首周票房的提高;如果它的“可观赏性”很强的话,那么它就会有更好的持续性表现。


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票房两大支柱的影响关系


      Peter也提到,通过在上映前期多轮次的试映会,可以帮助一部电影在这两个维度上尽可能的提升,但是,也会有一些电影最终实在无法挽救,而被及时止损。


专家预测:中国电影票房上限是多少?

好莱坞对应决策的经典模型


       在详细解释了好莱坞如何通过了解观众需求来完善项目管理的方法之后,Peter说,正是因为对观众需求进行了系统性的管理,好莱坞才能够完成规模化的项目开发和运作。


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用电影类型的多样性满足观众的多样性


       在总结时,Peter提到通过投资规模所进行的多样化投资组合,为好莱坞带来了多样化的观众。当观众的多样性足够丰富,对艺术创新的包容也是足够大时,不同的观众都可以支持各自喜欢的电影,并且一同去消费合家欢的电影。


问题四:

从内容到品牌,电影工业化探索的新路标

 

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